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「被视频吸引——去旅游——发视频到社交平台打卡——吸引更多游客。」今年这一轮旅游热,很大程度上有赖于社交平台的助推。相关内容在社交平台上以肉眼可见的速度增加。仅在抖音一个平台,「淄博烧烤」话题内短视频播放量就已超过70亿次。据悉,旅游业务正成为社交平台新的业务增长点。
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烧烤没有什么特别,小葱也没有什么特别,但是搭上淄博小饼、烤炉,就成了风靡网络的「灵魂三件套」;全国「汉服重镇」常见,但形成洛阳这般「不穿汉服显得格格不入」氛围的鲜有……当特别的「城市名片」搭上网络「春风」,便有了流量「入口」。这些对年轻人而言有着极大的诱惑力,逐渐形成:被视频吸引——去旅游——发视频到社交平台打卡——吸引更多游客这样的良性闭环。
延伸到平台层面,这些社交平台不仅是流量的承接者,也是背后的助推者。据悉,抖音、快手、小红书等平台都在布局文旅相关业务。快手曾发起旅行自建项目《旅行奇遇记》,抖音也曾在去年5月内测对标携程、飞猪等聚合型旅游平台的「山竹旅行」小程序,也在不少抖音直播间上线了旅游相关的商品链接。去年7月,小红书全资持股,成立了璞真乡里(上海)旅游文化有限公司,经营范围包括酒店管理、餐饮管理、票务代理服务等业务。
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