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题图来源：视觉中国

文丨周琦

“多多读书月如期而至！准备好钱包和账号，买买买！”

4月19日一早，有网友在豆瓣“买书如山倒”小组发帖等候。

豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道独特的风景，一些豆瓣读书小组甚至为之盖起“万层高楼”。

“拼书”巍然成风，“多多读书月”出力不少。

2021年4月，拼多多成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。

包括成立亿元级多多读书月基金、助力优质创作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。

项目步步落地，推动更多优质内容直连消费者。这背后是拼多多强化知识产权保护，推动平价正版图书市场可持续发展的决心。

志同道合

据中国新闻出版研究院发布的调查结果，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质书籍阅读量达4.76本。

新电商时代，读者购买并分享书籍是一种自然而然习惯。“全民拼书”破圈。

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一个从首季“多多读书月”开始搭建的“拼书楼”，层高已超50屏。

人气如此之高，直接原因是，读书月的多人团，读者们能“薅”到官方补贴。

在去年两季“多多读书月”活动中，约36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。

“读书月”举办以来，越来越多爱书之人自发在豆瓣、微博、小红书组团拼书、相互荐书。

所拼之书的丰富程度，足见参与其中的用户群体之多元。

宝妈们拼团《世界给孩子的人生观启蒙书》《和孩子一起冒险》等童书，很快在微博超话找到一起下单的家长；

大学生们属“拼书”活跃分子，热切呼唤书友同拼《局外人》《卡拉马佐夫兄弟》，也对《社会心理学》《21天告别低效人生》等自助类图书情有独钟。

26-35岁读者是拼多多图书消费主力，他们正成为图书消费市场“中流砥柱”。

助力爱书之人以书为媒、呼朋觅友，拼多多福利放量。

本季读书月，重点推出“多人团”拼书形式，在全网低价的基础上，享受百亿补贴“重补”。

书目补贴范围进一步扩大，平台强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。

业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”，体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。

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